从0到1打造!王老吉姓氏图腾罐获iSEE创新奖【卓越商业实践】
2023-06-24 11:13:53 广药尊龙凯时-人生就是搏!
历经半年时间,经过严格评审,令人期待的第五届iSEE全球食品创新奖颁奖典礼——iSEE之夜在上海举行。在年度食品饮品行业创新聚会的舞台上,王老吉凭借【姓氏图腾罐】从0到1的成功打造,在众多优秀企业案例中脱颖而出,一举夺得iSEE全球食品创新奖中企业类的【卓越商业实践】奖项(以下简称为iSEE创新奖【卓越商业实践】)!
秉承让世界更吉祥的品牌使命,王老吉积极拥抱新消费浪潮,在春节期间创新推出【姓氏图腾罐】。结合线上线下双链传播,【姓氏图腾罐】一经推出,便受到广大消费者的热烈欢迎及追捧,让「新春大吉」顺利升级为「家家大吉」。通过【姓氏图腾罐】的个性化定制,王老吉成功让吉文化与中国姓氏文化和春节吉庆文化关联紧扣。
【姓氏图腾罐】的诞生,完成了王老吉品牌吉文化长线布局的重要一步,践行了iSEE创新奖【卓越商业实践】挖掘并表彰食品饮料行业中各方面进行探索的商业实践宗旨,证明了王老吉在新商业环境下的创新力与执行力。
2022年,王老吉保持开放创新的态度,更深入地洞悉中华姓氏背后的根祖文化,联手姓氏研究大师王大友,溯源百家姓氏历史,融合华夏图腾元素,对百家姓的寓意进行构造,将【姓氏罐】升级为共计115个姓氏的【姓氏图腾罐】。
一罐一姓一图腾,王老吉将“吉”文化与姓氏图腾深度绑定,以【姓氏图腾罐】在新春团聚之际传递吉祥,加强氏族血脉相承的联系,拉近人与人、家与家之间的距离,让美好的新春更添一分吉祥气息。
为了将吉文化和姓氏文化融入到千家万户的生活中,王老吉在广州、上海、深圳、杭州等六城地铁开启图腾罐艺术长廊,将日常生活的通勤路变作充满新年氛围的文化寻根路。
115罐【姓氏图腾罐】整齐地端坐在橱窗里,用115种姓氏图腾语言不断地传递吉祥祝福。在充满红火吉庆氛围的地铁空间里,行色匆匆的路人都不禁为之驻足打卡。
【姓氏图腾罐】上线后,王老吉同时邀请了10大品牌蓝V(华为、周黑鸭、曹操出行、金龙鱼、金山WPS、康佳电视、RAPOO雷柏、周六福、白家阿宽、李锦记)创意对话,以此诠释家家大吉。
为了拉近与目标用户之间的距离,王老吉倾力打造「收吉H5」,让大众全方位了解姓氏图腾背后的文化含义。王老吉以「收吉H5」向用户发起挑战,号召大家前来,收集各自的姓氏图腾好运。在让用户可以深入了解姓氏图腾的同时,又充分激活了私域用户的参与热情,让姓氏图腾和吉文化在用户生活中变得鲜活真实,实现真正的家家有吉。
王老吉【姓氏图腾罐】从0到1的成功打造,深化品牌文化符号意义,成就现象级文化营销案例。
热搜登顶:2次自然热搜榜,连续登上新浪微博、抖音、快手、小红书、豆瓣、知乎等社交平台热搜,引起全网热议,王老吉品牌词百度检索提升率196% 。
全民热议:海量UGC自发内容涌现,全平台出圈实火。数万家权威媒体、营销大号、业内专家报道、转发,引发全民热议。全网视频、图文等阅读量破百亿。
超级爆款:成交人群新客占比高达92.5%,姓氏罐拉动王老吉电商全平台春节档业绩几何级增长,荣登天猫饮料类目、年夜货必买榜及微博潮物榜TOP1。
回顾王老吉从0到1打造【姓氏图腾罐】的全程,不止是王老吉在产品包装形态上的大胆创新,更是结合姓氏图腾吉文化的精神纽带的形成。【姓氏图腾罐】的成功孵化,让世界更清晰地看见中国吉文化。产品设计和营销内容上的双重创新,让王老吉成功拿下今年iSEE创新奖【卓越商业实践】!
我们由衷感谢iSEE创新奖【卓越商业实践】对【姓氏图腾罐】的认可,也感谢广大消费者的喜爱!未来的王老吉将以创新为驱动,继续作为吉文化传播使者,致力为世界带来更多吉祥美好!